「サイト設計が大事」と聞いたことはあるけれど、
「何から考えればいいの？」
「キーワード選定と何が違うの？」
「初心者でも必要なの？」
と疑問に感じている方も多いのではないでしょうか。
サイト設計とは、どのようなテーマで発信し、どのような記事を増やし、どのように記事同士をつなげていくかを決める作業です。
サイト設計を考えずに記事を書き始めると、記事同士の関連性が薄くなり、SEOや収益化で不利になることがあります。
一方で、最初から完璧な設計図を作る必要はありません。
本記事では、
- ブログのサイト設計とは何か
- サイト設計が重要な理由
- サイト設計の作り方
- トピッククラスターとの関係
- 実際のサイト設計例
- 初心者が失敗しやすいポイント
を初心者向けに分かりやすく解説します。
ブログのサイト設計とは？
ブログのサイト設計とは、どのようなテーマで発信し、どのような記事同士を関連付けながらサイト全体を作っていくかを決めることです。
簡単にいうと、ブログ全体の地図や設計図を作る作業です。
SEO（検索エンジン最適化）では、読者が求める情報を分かりやすく整理し、Googleにサイトの内容を正しく伝えることが重要です。
サイト設計は、その土台となる作業だと考えてください。
サイト設計とはブログ全体の設計図のこと
多くの初心者は記事を書き始めてから、
「次は何を書こう？」
と考えます。
しかし、本来は逆です。
先にサイト全体の方向性を考え、その後で記事を書いていく方がSEOでも収益化でも有利になります。
家づくりに例えるなら、記事を書くことは家を建てる作業であり、サイト設計は設計図を作る作業です。
設計図なしで家を建てると、部屋の配置がバラバラになったり、後から増築しにくくなったりします。
ブログも同じです。
サイト設計なしに記事を書き続けると、
- 記事同士の関連性がなくなる
- 内部リンクが張りづらくなる
- 何についてのサイトなのか分かりにくくなる
- 収益記事への導線が作りづらくなる
といった問題が起こります。
まずはサイト全体の構造を理解しよう
サイト設計は、以下のような構造で考えます。
サイトのジャンル（大きなテーマ） ├ ピラーページ（親記事） ├ 子記事① ├ 子記事② └ 子記事③ ↓ 関連する記事のグループ （トピッククラスター）
それぞれの役割は以下のとおりです。
- サイトのジャンル：サイト全体のテーマ
- ピラーページ：テーマ全体をまとめる親記事
- 子記事：個別の悩みを解決する記事
- トピッククラスター：関連する記事をまとめたグループ
ここでは難しく考える必要はありません。
まずは、
「大きなテーマがあり、そのテーマについて詳しく解説する記事が複数ある」
というイメージを持てれば十分です。
実際のサイト設計例については、後ほど「アフィリエイトブログのサイト設計例」で詳しく紹介します。
ブログでサイト設計が重要な理由
サイト設計はSEOと収益化の両方に大きく影響します。
「とりあえず記事を書けばいい」
と思うかもしれませんが、実際にはサイト設計の有無で記事の評価や収益化のしやすさが大きく変わります。
サイト設計が重要な理由は主に以下の3つです。
- SEOで専門性を評価されやすくなる
- 内部リンクを作りやすくなる
- 収益化しやすくなる
1．SEOで専門性を評価されやすくなる
GoogleはE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を重視しています。
簡単にいうと、
実際の経験があり、その分野に詳しく、信頼できるサイトかどうか
を評価する考え方です。
そのため、あるテーマについて継続的に情報発信しているサイトほど評価されやすい傾向があります。
例えば海外生活をテーマにする場合、
- 海外SIM
- 海外送金
- 海外保険
- 海外クレジットカード
- ワーホリ
など関連する記事を増やしていくことで、サイト全体の専門性が伝わりやすくなります。
つまりSEOで評価されるのは記事単体だけではなく、サイト全体でどのようなテーマを扱っているかも重要なのです。
2．内部リンクを作りやすくなる
サイト設計があると関連記事同士を自然につなげられます。
例えば、
- 海外在住者向けアフィリエイトの始め方
- 海外在住者がアフィリエイトで稼ぐ方法
- おすすめASP
- ASP登録方法
という流れを作ることができます。
内部リンクには、
- 読者が次の記事を見つけやすくなる
- サイト内を回遊しやすくなる
- Googleが記事同士の関連性を理解しやすくなる
というメリットがあります。
読者の悩みを順番に解決できるサイトほど、使いやすいサイトになりやすいのです。
3．収益化しやすくなる
サイト設計があると、読者の悩み解決から商品紹介までを自然な流れで作れます。
例えばブログ初心者の場合、
- ブログを始めたい
- 何が必要か知りたい
- レンタルサーバーを探す
- 契約する
という流れで悩みが変化します。
しかし最初からサーバー契約をすすめても、多くの人は申し込みません。
なぜなら、まだ必要性を理解していないからです。
そこで、
- ブログの始め方
- ブログジャンルの選び方
- サイト設計の考え方
- おすすめレンタルサーバー
という順番で情報提供すると、読者は自然に理解を深められます。
このようにサイト設計は、読者の悩みを解決しながら収益記事へ案内するための導線作りとしても重要です。
ブログのサイト設計の作り方
サイト設計と聞くと難しく感じるかもしれませんが、実際は以下の順番で考えていけば問題ありません。
- テーマを決める
- 読者の悩みを洗い出す
- 紹介する商品やサービスを決める
- 関連キーワードを広げる
- 記事同士をつなげる
初心者ほど最初にキーワード選定から始めてしまいがちですが、おすすめしません。
なぜなら、テーマや読者が決まっていない状態では、どのキーワードを狙うべきか判断できないからです。
まずはサイト全体の方向性を決め、その後で記事単位へ落とし込んでいきましょう。
1．テーマを決める
まずは発信するテーマを決めます。
初心者の場合は、
- 経験があること
- 継続して発信できること
- 収益化できること
の3つを満たすテーマがおすすめです。
なぜなら、この3つが揃っているテーマほど長く続けやすく、読者にも価値を提供しやすいからです。
例えば、
- ワーホリ経験がある
- 海外生活経験がある
- ブログ運営経験がある
- 副業経験がある
といった経験は、そのまま記事のネタになります。
近年はAIでも記事を書ける時代になりました。
しかしAIには実体験がありません。
実際に失敗した経験や成功した経験、悩んだ経験は大きな強みになります。
例えば、
「海外送金サービスの比較」
という記事を書く場合でも、
- 実際に使って感じたメリット
- 失敗したこと
- 注意点
を伝えられる人の記事の方が読者に信頼されます。
Googleが重視するE-E-A-Tの「Experience（経験）」にもつながるため、経験を活かせるテーマを選びましょう。
テーマ選びで迷っている方は、
ブログのジャンル選びで失敗した話｜初心者こそ興味があるテーマを選ぶべき理由
も参考にしてみてください。
2．読者の悩みを洗い出す
テーマが決まったら、次は読者の悩みを書き出します。
例えば海外在住者向けブログの場合、
- 海外送金はどうする？
- おすすめのクレジットカードは？
- 海外でもアフィリエイトできる？
- 税金はどうなる？
- 日本の銀行口座は必要？
などさまざまな悩みがあります。
ここで重要なのは、自分自身が過去に悩んだことを思い出すことです。
なぜなら、過去の自分は未来の読者だからです。
- 何が分からなかったのか
- どこでつまずいたのか
- 何を知りたかったのか
を思い出すことで、読者が求める情報を整理しやすくなります。
3．紹介する商品やサービスを決める
読者の悩みを書き出したら、次は紹介する商品やサービスを決めます。
収益化を考える場合、商品選定を先に行った方がサイト設計しやすくなります。
例えば、
- レンタルサーバー
- ASP
- クレジットカード
- 通信サービス
- 海外送金サービス
などです。
なぜなら、収益化できる商品が決まれば、その商品を必要とする人の悩みが見えてくるからです。
例えばレンタルサーバーを紹介したい場合、
- ブログの始め方
- ブログジャンルの選び方
- サイト設計
- WordPressテーマ
といった記事が必要になります。
逆に商品を決めずに記事を書き始めると、アクセスは集まっても収益につながらないことがあります。
なお、ASPにどのような案件があるのかを確認すると、どんな記事を書けば収益化につながるのかイメージしやすくなります。
おすすめのASPについては、
主婦のブログアフィリエイトの始め方！未経験から収益化する手順と稼ぐコツを解説
でも紹介しています。
4．関連キーワードを広げる
テーマと商品が決まったら、関連キーワードを集めます。
例えばアフィリエイトなら、
- アフィリエイト 始め方
- ASP おすすめ
- ブログ 稼ぎ方
- キーワード選定
- 記事構成 作り方
- サイト設計 ブログ
などがあります。
ここで意識したいのは、読者の行動順にキーワードを並べることです。
例えば、
- ブログを始めたい
- ジャンルを決めたい
- サイト設計したい
- 記事を書きたい
- ASPに登録したい
- 収益化したい
という流れがあります。
この流れに沿って記事を作ることで、読者が次に知りたい情報を提供できます。
5．記事同士をつなげる
最後に、記事同士を内部リンクでつなげます。
どれだけ良い記事を書いても、孤立していては効果を発揮しにくくなります。
例えば、
- ブログの始め方
- ブログジャンルの選び方
- サイト設計
- キーワード選定
- 記事の書き方
- ASP登録
という流れで内部リンクを設置すれば、読者は迷わず次の行動へ進めます。
またGoogleも記事同士の関連性を理解しやすくなります。
サイト設計とは、記事を書く前の作業だけではありません。
記事同士をどうつなげて読者を目的地まで案内するかを考える作業でもあるのです。
トピッククラスターを意識するとSEOに強くなる
サイト設計について調べていると、「トピッククラスター」という言葉を見かけることがあります。
聞き慣れない言葉ですが、考え方はそれほど難しくありません。
実は、ここまで解説してきたサイト設計とも深く関係しています。
トピッククラスターとは関連する記事のグループのこと
トピッククラスターとは、関連する記事をまとめたグループのことです。
例えばアフィリエイトブログを運営する場合、
- アフィリエイトの始め方
- ASPおすすめ
- キーワード選定
- サイト設計
- 記事構成の作り方
- 記事の書き方
といった記事は、すべて「アフィリエイト」という共通テーマに関連しています。
これらの記事を内部リンクでつなぎ、1つのグループとして整理したものがトピッククラスターです。
アフィリエイトの始め方（ピラーページ） ├ ASPおすすめ ├ ブログジャンルの選び方 ├ サイト設計 ├ キーワード選定 ├ 記事構成 └ 記事の書き方
トピッククラスターと内部リンクの違い
ここでよく勘違いされるのが、トピッククラスターと内部リンクの違いです。
内部リンクは、記事から別の記事へリンクを貼ることを指します。
一方でトピッククラスターは、関連する記事をグループとして整理したサイト全体の構造を指します。
つまり、
- トピッククラスター＝サイト設計の構造
- 内部リンク＝その構造を作るための手段
という関係です。
内部リンクが点だとすれば、トピッククラスターは面で考えるイメージです。
トピッククラスターがSEOに強い理由
近年のSEOでは、記事単体だけでなく、サイト全体でどれだけテーマを深く扱っているかも重視されています。
例えば、
「アフィリエイトの始め方」
という記事が1本だけあるサイトよりも、
- ASPおすすめ
- キーワード選定
- 記事構成
- サイト設計
- 収益化のコツ
など関連記事が揃っているサイトの方が、そのテーマに詳しいサイトだと判断されやすくなります。
また、
- 読者が関連記事を探しやすい
- 内部リンクを整理しやすい
- サイト全体の専門性が伝わりやすい
といったメリットもあります。
実はサイト設計とトピッククラスターは同じ考え方
ここまで読んで、
「結局、サイト設計と何が違うの？」
と思ったかもしれません。
実は、ここまで説明してきたサイト設計とは、トピッククラスターを作る作業そのものです。
- テーマを決める
- 読者の悩みを洗い出す
- 関連キーワードを整理する
- 記事同士を内部リンクでつなぐ
これらはすべて、読者にもGoogleにも分かりやすい記事のグループを作るための作業です。
つまりサイト設計とは、単に記事を書く順番を考えることではありません。
サイト全体で専門性を伝えるための土台作りなのです。
アフィリエイトブログのサイト設計例
ここまでサイト設計やトピッククラスターについて解説してきました。
しかし、文章だけではイメージしづらいかもしれません。
そこで、実際にアフィリエイトブログを作る場合のサイト設計例を紹介します。
重要なのは、「書きたい記事」を考えるのではなく、「読者の悩み」と「紹介したい商品」から逆算して考えることです。
海外在住者向けアフィリエイトサイトの設計例
例えば、私が運営しているブログでも、海外在住者向けアフィリエイトをテーマに以下のような構造で記事を作っています。
海外在住者向けアフィリエイト（ピラーページ） ├ 収益化の方法 ├ おすすめASP ├ おすすめレンタルサーバー ├ WordPressの開設方法 └ WordPressの初期設定マニュアル
海外在住者がアフィリエイトを始める際には、
- どうやって収益化するのか
- どのASPを使うのか
- WordPressはどう開設するのか
など、さまざまな疑問があります。
そこで関連する記事を内部リンクでつなぐことで、読者が必要な情報へたどり着きやすい構造にしています。
旅行ブログでもトピッククラスターは活用できる
例えば、私が運営している別サイト「OZSANS,INC」でも同じ考え方でサイト設計を行っています。
以下はeSIMに関するトピッククラスターの一例です。
海外旅行におすすめのeSIM！割引クーポンと選び方も解説 ├ World eSIMの評判・口コミ ├ eSIM-sanの評判・口コミ └ Airaloの評判・口コミ
実際には、先に各eSIMサービスの評判記事を作成し、それぞれの特徴や違いを調査しました。
その過程で業界全体への理解が深まったため、後から「海外旅行におすすめのeSIM」というピラーページを作成し、各記事をまとめています。
このように、最初から完璧なサイト設計を作るのではなく、記事を書きながら知識を蓄積し、後からトピッククラスターを整理する方法もあります。
実際のブログ運営では、このように運営しながらサイト設計を改善していくケースも少なくありません。
初心者は完璧なサイト設計を目指さなくて良い
ここまでの例を見ると、
「最初から全部考えなきゃいけないの？」
と思うかもしれません。
しかし、最初から完璧なサイト設計を作る必要はありません。
実際には、
- 親テーマを決める
- 関連する記事を10〜20記事ほど作る
- 記事をまとめるピラーページを作る
- 内部リンクを整理する
- 足りない記事を追加する
という流れで少しずつ改善していくケースがほとんどです。
最初から完璧なピラーページを作ろうとしても、どのような記事が必要なのか分からないことがあります。
そのため、まずは関連する記事を書きながら検索需要や読者の悩みを把握し、記事が増えてきた段階で全体をまとめるピラーページを作る方法もおすすめです。
実際には、記事を書きながらサイト設計を見直していくケースがほとんどです。
大切なのは、完璧な設計図を作ることではありません。
まずは親テーマを1つ決めて記事を書き始め、必要に応じて改善していきましょう。
初心者がサイト設計で失敗する例
サイト設計は重要ですが、最初から完璧を目指す必要はありません。
実際、多くの初心者はサイト設計そのものよりも、「考え方」を間違えることで失敗しています。
ここでは、初心者によくある失敗例を紹介します。
同じ失敗を避けるための参考にしてください。
1．テーマを広げすぎる
初心者に最も多い失敗が、テーマを広げすぎることです。
例えば、
- アフィリエイト
- 投資
- 筋トレ
- ゲーム
- 旅行
など、まったく関係のないテーマを1つのサイトで扱ってしまうケースがあります。
もちろん雑記ブログとして運営することは可能です。
しかし、関連性の低い記事が増えるほど、Googleにも読者にもサイトの方向性が伝わりにくくなります。
また、記事同士の関連性が薄くなるため、内部リンクも設置しづらくなります。
特に初心者は、まず1つのテーマに集中した方が記事同士のつながりも作りやすくなります。
2．収益記事ばかり書いてしまう
「早く稼ぎたい」という気持ちから、商品紹介の記事ばかり書いてしまう人も少なくありません。
例えば、
- おすすめレンタルサーバー
- おすすめASP
- おすすめクレジットカード
だけを書いても、読者は集まりにくいです。
なぜなら、多くの人は商品を探す前に悩みを解決したいからです。
そのため、
- 悩み解決記事
- 知識提供記事
- 収益記事
という流れを意識することが大切です。
記事のそれぞれの役割については、
ブログ記事には4種類ある｜収益記事・集客記事・信頼構築記事・サイト評価向上記事を解説
で解説しています。
3．最初から完璧なサイト設計を目指してしまう
サイト設計を勉強し始めると、
「全部決めてから記事を書こう」
と思うことがあります。
しかし実際には、記事を書きながら改善していくケースがほとんどです。
どんなキーワードがあるのか、どんな悩みが多いのかは、実際に運営してみないと見えてこないこともあります。
まずは方向性を決めて記事を書き始め、後から調整していきましょう。
4．読者ではなく自分が書きたいことを優先する
ブログは日記ではありません。
自分が書きたいことだけを書いていると、検索されない記事ばかり増えてしまいます。
常に、
「読者は何を知りたいのか？」
という視点を持つことが大切です。
5．内部リンクを後回しにする
記事を書くことに集中しすぎて、内部リンクを設置しないまま放置してしまうケースもあります。
しかし、内部リンクはサイト設計を活かすための重要な要素です。
せっかく関連記事があっても、
- 読者が見つけられない
- Googleが関連性を理解しづらい
状態では効果を十分に発揮できません。
記事を公開したら、
- 関連する記事はないか
- 親記事へリンクできないか
- 子記事へ誘導できないか
を確認する習慣をつけましょう。
ブログのサイト設計に関するよくある質問
ここまでサイト設計の考え方や作り方について解説してきました。
最後に、ブログ初心者からよくある質問に回答します。
初心者でもサイト設計は必要ですか？
必要です。
ただし、最初から完璧な設計図を作る必要はありません。
テーマを決めて関連する記事を整理するだけでも十分です。
サイト設計を考えておくことで、
- 何を書けば良いか分かる
- 記事ネタに困りにくくなる
- 内部リンクを作りやすくなる
といったメリットがあります。
記事数は何記事くらい必要ですか？
明確な正解はありません。
ただし、1つのテーマで専門性を伝えたいのであれば、まずは10〜20記事程度を目安に考えると良いでしょう。
例えば、
- 海外在住者向けアフィリエイト
- 主婦向けアフィリエイト
- ブログ運営
などのテーマであれば、関連する悩みや疑問を解決する記事を増やしていくことで、サイト全体の専門性が高まります。
大切なのは記事数ではなく、読者の悩みをどれだけ網羅できているかです。
ピラーページは最初に作るべきですか？
必ずしも最初に作る必要はありません。
初心者の場合は、
- テーマを決める
- 関連する記事を書く
- 記事が増えてきたら整理する
- ピラーページを作る
という流れでも問題ありません。
実際、多くのブロガーは記事を書きながらサイト設計を改善しています。
まずは記事を書き始めることを優先しましょう。
サイト設計を途中で変更しても大丈夫ですか？
問題ありません。
むしろ多くのブログは運営しながらサイト設計を改善しています。
記事を書いていく中で、
- 新しい検索需要が見つかる
- 想定外のキーワードが伸びる
- 読者の悩みが見えてくる
ことは珍しくありません。
そのため、最初のサイト設計に固執する必要はありません。
必要に応じて記事を追加したり、カテゴリーを整理したりしながら改善していきましょう。
サイト設計とキーワード選定はどちらが先ですか？
基本的にはサイト設計が先です。
なぜなら、テーマや読者が決まっていなければ、どのキーワードを狙うべきか判断できないからです。
まずは、
- 誰に向けて発信するのか
- どんな悩みを解決するのか
- 何を紹介するのか
を整理し、その後でキーワード選定を行うのがおすすめです。
サイト設計を考える前にブログを開設するべきですか？
はい。
サイト設計とブログ開設は同時進行でも問題ありません。
むしろ初心者の場合は、実際にWordPressを触りながら考えた方が理解しやすいこともあります。
また、ブログを開設してASPへ登録すれば、
- どのような案件があるのか
- どのジャンルが収益化しやすいのか
- どのような読者ニーズがあるのか
も把握しやすくなります。
そのため、
- ブログを開設する
- 発信テーマを決める
- サイト設計を考える
- 記事を書く
という流れでも問題ありません。
大切なのは、サイト設計が完成するまで行動を止めないことです。
実際のブログ運営では、記事を書きながらサイト設計を改善していくケースがほとんどです。
まとめ
ブログのサイト設計とは、記事を書く前にサイト全体の方向性や記事同士のつながりを考えることです。
サイト設計を行うことで、
- SEOで専門性を伝えやすくなる
- 内部リンクを整理しやすくなる
- 収益化までの導線を作りやすくなる
といったメリットがあります。
また、近年のSEOでは記事単体ではなく、関連する記事をグループ化した「トピッククラスター」の考え方も重要です。
ただし、最初から完璧なサイト設計を作る必要はありません。
まずはテーマを決めて記事を書き始め、記事数が増えてきたらピラーページや内部リンクを整理しながら改善していけば十分です。
私自身も最初からサイト設計を完璧に作れたわけではなく、記事を追加しながら何度も修正してきました。
大切なのは、設計に悩み続けて手を止めることではなく、方向性を決めて行動を始めることです。
まずは1つのテーマを決めて、読者の悩みを解決する記事を書いてみましょう。
サイト設計は完成させるものではなく、記事を増やしながら育てていくものです。